河南影視制作公司 | 汽車廣告文案手法

2019-12-29    來源:    點擊:1011   

汽車行業作為世界上重要的制造業,面臨世界政經多元化、經濟不景氣、行業內競爭加劇等現狀。在這種情況下,眾汽車品牌無不利用廣告這一大眾宣傳方式為自己產品增加競爭力。本文著重探討汽車廣告文案中修辭的使用、意義,以及修辭格的表現特點和使用方法等。

文案修辭的目的就是要準確地對產品作出無誤的表述。文案中運用多種多樣的修辭技法是十分常見的,也就是我們所說的修辭格,也稱辭式,是運用某些修飾描摹的特殊方法來增強語言表達效果,具有特定結構、特定方法、特定功能,為社會所公認。在廣告文案中,為了增強廣告語言的生動性、可讀性和吸引力,需要借用修辭手段對汽車的各種特點及優點進行渲染,故使用辭格現象尤為普遍。

①排比——排比是用三個或三個以上的結構相同或相似、字數大體相等的詞語、句子或段落,來表達相似、相關意思的修辭方式。它能以情感人、以氣懾人、以勢推人,使受眾能在不知不覺之間被感染、被震撼。例如:奧迪Q7的廣告文案:

重要的,不是它擁有第5代Quattro全時四輪驅動系統;

重要的,不是它擁有第三代MMI多媒體交互系統;

重要的,不是它擁有全新LED技術;

重要的,不是它擁有可調空氣懸架系統;

重要的,不是它變強了;

而是,你要變得更強;

全新奧迪Q7,誓為強者。

整則文案先是運用五個排比句式,進行汽車功能的理性訴求,繼而話鋒一轉,運用感性訴求突出“駕馭一切”的主旨。這則文案,大氣而又不失高雅,時尚而又不失內涵,將奧迪Q7完美地詮釋出來,如果只是運用平實的白話或者其他修辭方式,是很難達到的。

②雙關——雙關是在一定的語言環境中,利用詞的多義和同音的條件,有意使語句具有雙重意義,就像表與里一樣,類似成語中的一石二鳥、一箭雙雕等,言在此而意在彼。雙關可使語言表達得含蓄、幽默,而且能加深寓意,給人以深刻印象。雙關分兩種,一種是語義雙關,一種是諧音雙關。

首先是語義雙關。語義雙關,就是利用字或詞語的多義性在特定的語境下形成的雙關。簡單來說,就是通過字詞的多義性,以此來形成雙關性。例如:現代汽車廣告。駕馭現代,成就未來。廣告語的突出特征體現于對多義詞現代的運用上,在此特定語境下現代既可理解為現代品牌,亦可理解為現代生活。

與語義雙關相對應的是諧音雙關。顧名思義,諧音雙關是用發音相同或相近的字詞來代替目標字詞,以達到表達目的的修辭方式。它不僅僅包含字詞表面的意義,同時也兼具與其發音相同或相近的目標字詞的意義。詞語的本意是表面的,諧音詞語的意義是內藏的。

③擬人——擬人是指把物(包括物體、動物、思想或抽象概念)擬作人,使其具有人的外表、個性或情感的修辭手段。擬人可以通過形容詞、動詞或名詞表現出來。例如:寶馬廣告,即使你把它拆得七零八落,它依然是美人。這則廣告語把寶馬比喻成美人,說明它的每一個零部件都是精美的、無可挑剔的,每一個小部分都設計精良,這是一個處處完美的汽車。這則廣告語很好地闡釋了寶馬的品牌理念和造車功底,以小見大地突出寶馬追求完美、追求極致的認真和負責。擬人這一技法在汽車廣告文案中使用非常普遍。但是擬人并不是什么場合都適用。在文案創作過程中,使用擬人技法,千萬不可忘記本體與喻體之間的關聯性。語言應生動形象,有利于抒發感情、創造氣氛、表現主題。

④對偶——對偶是結構相同、字數相等、意義上密切相連的兩個短語或句子,對稱地排列,這種修辭方式叫作對偶。例如:強勁動心,省油舒心,廣告語完整地表達了不僅駕駛舒適,而且兼具野性、省油的特點。訴求點簡單明了,通俗易懂,不需要消費者過多思考企業想要傳達的信息,容易記憶。如果您對于汽車視頻制作有需求,請隨時聯系我們【鄭州菲力克影視】客服進行相關內容的詳情咨詢。


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